Qu’est ce qu’un mot clef ?

La définition du mot clé est la suivante :

Mot ou suite de mots tapés ou dictés par un internaute pour effectuer une recherche sur un moteur de recherche.

En tant qu’internaute, quand vous effectuez des recherches, vous tapez une expression clé composée d’un ou plusieurs mots en fonction des résultats que vous souhaitez obtenir de Google (92% des internautes en 2020).

En tant qu’éditeur ou propriétaire de site internet, votre objectif est d’apparaître en bonne position dans les résultats de Google quand un internaute tape une expression clé pour vous trouver.

Ceci étant posé, quand vous choisissez vos mots-clefs dans votre texte, mettez-vous dans la tête d’un internaute qui veut trouver, non pas votre site, mais ce que propose votre site.

Votre nom n’est pas toujours descriptif de votre secteur d’activité. Mettez en avant ce que vous proposez puis votre nom. 

Comment valoriser un mot clef pertinent ?

Plus vous couvrirez de mots-clefs dans le champ lexical de votre sujet, plus vous aurez des chances de répondre à une requête faite par un internaute.

Rien ne sert de répéter à outrance le même mot dans votre contenu, 1 occurrence tous les 100 mots pour le mot clef principal de votre page par exemple est suffisante.
Varier la manière dont vos mots clefs sont mis en avant : titre, gras, liens externes et liens internes.

Employez une langue riche, l’utilisation d’un dictionnaire de synonyme par exemple est une bonne pratique.
Enfin, le maillage interne de votre site, soit le création de lien entre les pages, est également primordial.

À noter que ce sont d’abord les pages qui sont référencées par les moteurs de recherche et non les sites, il y a donc de fortes chance qu’un visiteur ne passe pas par la page d’accueil si les mots clefs qu’il a saisi dans un moteur de recherche se trouve dans une page interne de votre site.
Il est donc bon sur une page interne bien référencée par les moteurs de recherche de repréciser l’objet du site (présentation, fonctionnalités proposées, liens internes) pour bénéficier de ce référencement.

Pour résumer, un bon mot clé doit répondre aux critères suivants :

• La pertinence : le ou les mots clés doivent décrire au mieux votre activité et être utilisés par vos clients.
• Le potentiel : le mot clé doit générer du trafic qualifié sur votre site. S’il n’est jamais tapé sur Google, son potentiel sera nul.
• La concurrence : si la concurrence est trop forte sur un mot clé, il faudra envisager de trouver une variante et d’exploiter un terme proche.

Ces 3 indicateurs peuvent se déterminer grâce à de nombreux logiciels et services en ligne d’analyse et de collecte d’informations.
Malheureusement le référencement sur les moteurs de recherche est devenu tellement primordial que ces outils sont généralement payants et chers.

La rédaction de contenus riches en mots clefs optimisés pour les pages de résultats s’accompagne généralement d’un programme de backlinking, soit la création sur d’autres sites de contenus et de liens qui parlent de votre activité et renvoient vers votre site. Là aussi le marché des liens de qualité est fortement structuré et il existe de nombreuses stratégies.
Si vous disposez d’autres sites internet dans des thématiques similaires, profitez-en pour créer des liens entre les contenus de vos sites.

Enfin, publiez systématiquement un extrait et un lien vers vos nouveaux contenus sur les réseaux sociaux (il existe en 2020 une quarantaine de réseaux sociaux qui drainent un trafic non négligeable).